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中國陶企應對國際化挑戰的八條方法
祇ガ丁2008-8-5 12:02:00 ㄓ 一大把網站

  2006年全世界瓷磚產量是90億平米,中國是42-45億平米,占比高達50%,出口是5.43億平米,出口率僅占15%左右。衛生潔具全世界大概有2.6億,中國現在是1.12億,占全世界的43%。日用陶瓷全世界是270億,中國是138.69億件,占全世界的51%。但是,2006年我國陶瓷行業年總產值為2600億元,而國外僅高技術陶瓷2006年產值就高達750億美元。

  這說明我們在品牌經營、工藝技術、營銷方面均存在巨大差距。據中國陶瓷工業協會調查顯示,我們的陶瓷產品在國際市場上的價格僅僅只相當於相當於國外的1/7到1/10。如日本陶瓷,雖然使用的原材料僅僅是中低檔陶土,但其陶瓷產品在海外市場的售價就是我國同類產品的數倍甚至十數倍。在2008年3月廣州陶瓷展會上,筆者在參觀日本西海陶瓷時發現,該公司的陶瓷產品設計隨意性和新穎性也不比我們好多少,可其訂貨價格竟然是我們同類產品的20多倍。一位在該公司就業的同胞竟然說出:“中國陶瓷沒得比,人家是幾百年的品牌。”我當時土著憤然問道:“你是中國人還是日本人?你知道中國陶瓷承載著8000年的華夏品牌嗎?”說歸說,但連展會主辦方都以能夠有日本同行來參展為傲,事實上是我們把自己的陶瓷賤賣了。從上述我們可以看出,我國陶瓷出口海外市場仍然處在一個相當初級的階段,我們所獲得的所謂“成果”和市場份額,是拼資源、拼價格拼來的結果。雖然“愛拼才會贏”,可事實上我們在海外市場上是拼輸了。

    2008年一季度,我國墻地磚出口1.3億平方米,同比增長19.45%,出口額累計1.6億美元,同比增長36.37%。盡管我們取得了如此快速的增長,但總體來講我國墻地磚出口價格還不到1.3美元/平方米。這一價格相對國內市場價來講,仍然屬於極為低廉的水平。國內市場上最低檔的墻地磚售價也要數美元一平方米。

  為什麽我國出口墻地磚竟是如此的“低廉”?

  貼牌生產是我國陶瓷產品在海外市場上“沒什麽便宜可賺”的根源。從工藝技術、原材料品質和產品質量上來看,我國出口陶瓷產品與國際同類產品幾乎並肩。但由於我國出口陶瓷產品大多數為給國外貼牌生產,因此真正在國外市場上有影響的中國陶瓷品牌奇缺,而且利潤空間十分有限。在當前人民幣對美元不斷升值、出口退稅率下調、各項成本大幅度增長的背景下,沒有國際品牌的中國陶瓷產品在海外市場上不僅價格無法走高,更導致了越來越多的反傾銷、反補貼和特別保護調查。

  總之,我國陶瓷行業已經走到了一個非變不可的時代。不然,遲早會走到國家政策不允許、生存環境養不起、老百姓眼裏看不起、國內市場耗不起、海外市場賠不起,最後連原材料都買不起的境地。

  那麽,國際陶瓷市場到底是一番什麽樣的景象呢?

  1、市場競爭白熱化

  近幾年來,由於新興陶瓷生產國的興起和發展中國家陶瓷制品產量的大幅度增加,使世界陶瓷的總產量明顯上升,國際陶瓷市場競爭更加激烈,已經達到“白熱化”的程度。就建築衛生陶瓷來說,世界的總需求增長遠遠低於總產量的增長。據調查發現,近年來世界建築衛生陶瓷的總產量增長超過十個百分點,而今後的幾年時間內,建築衛生陶瓷的總需求量才能增長七個白分點。因此,對各個國家陶瓷行業來說國際陶瓷市場競爭十分激烈。

  2、市場需求高檔化、藝術化

  國際陶瓷市場疲軟,供大于求,但特、優,新、精產品,仍供不應求,尤其是高檔建築陶瓷和衛生陶瓷。就我國來說,高檔衛生陶瓷需求量每年平均約為200-300萬件。日前,隨著一場競爭的加劇,中、低檔產品不再是市場競爭的主體,國際陶瓷生產國也正把生產的重心向有重大利益和競爭潛力的高檔化陶瓷產品轉移。未來國際陶瓷市場上藝術化也將成為消費市場的一個主要特點,藝術化陶瓷產品將普遍受到歡迎。

  3、市場銷售配套化

  銷售配套化,是近幾年來國際陶瓷市場出現的一個新特點。目前,國內外建築和衛生陶瓷企業不僅謀求內墻、外墻、地磚系列產品的配套、衛生陶瓷本身的產品配套,而且還在於千方百計的謀求墻地磚和衛浴產品的配套,有的公司還根據一些人喜愛藝術品的特點,組織廚房、衛生間、客廳的配套產品,從而形成了陶瓷產品的配套生產和銷售。例如,日本東陶機械公司生產水暖件、浴盆、化妝臺、廚房設備和整體衛生間等系列配套化產品我國賽納公司開發的金裝系列產品,形成了金賽納潔具、金石拋光磚、金裝爬墻磚等相互配套的建築和衛生陶瓷產品。

  4、市場需求多元化、個性化

  由於消費者在生活水平、文化背景、藝術欣賞程度等方面存在差異,進而對產品的需求也不完全相同,因此,市場上單一品種的生產與銷售很難滿足不同消費者的需求。據預測,未來國際陶瓷市場將發生一系列明顯變化,其主要特點表現在質量高、功能全、花色多、造型新穎,也即是所說的,產品朝著多元化趨勢發展。在國際陶瓷市場上,產品朝著多元化發展的同時,也正在朝著另一個方向——個性化方向發展。個性化產品越來越受到人們的喜愛和歡迎,個性化產品只有大量市場空間,因此各個國家的陶瓷產品正在由大眾化向個性化轉變。如,美國式加長衛生潔具,以直線、棱角的突出,顯示產品的力感、氣勢的美法國式衛生潔具線條流暢,充滿溫情,富於詩意。體現出浪漫的色彩而日本的衛生潔具則以精美絕倫著稱於世,反應出日本人的精巧細致的美。

  5、產中心轉移

  近代以來,世界陶瓷生產基地主要集中在歐亞兩大洲,其中日用陶瓷產品,亞洲占65%,歐洲占30%,而高檔陶瓷生產又主要集中在西歐的英、德、意,法等國家。由於陶瓷工業是勞動密集型產業,發達國家和地區為適應國際市場的激烈競爭,不斷調整產業結構,將工業生產轉向資本密集型和技術密集型的行業,勞動密集型產品的生產正在向勞務費用較低的國家和地區轉移。

 

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